包装成为实际商业活动中市场销售的主要行为，不可避免地与消费者的心理活动产生密切的关系。而作为包装设计者如果不懂得消费心理则会陷于盲目。怎么样才可以引起消费者的注意，又如何进一步激发他们的兴趣、诱发他们采取最终的购买行为，这都必须牵涉到消费心理学的知识。因此，研究消费者的消费心理及变化是包装设计的重要组成部分。只有掌握并合理运用消费心理规律才能够有效地改进设计质量，在增加商品附加值的同时，提高销售效率。
在这里，我想谈谈包装酒类包装对品牌的重要性。假如说，在消费的人心中，所有的品牌是一个个的包装。那么，一个品牌包装感觉的好坏，将反应这个品牌在这个消费者心中知名度的强弱。消费者心中知名度的强弱将绝对的影响企业品牌价值，也影响到企业经营价值。
好的包装能确定产品的质量，花了钱的人品质的肯定，是一个品牌资产的一部分。花了钱的人品牌品质的看法往往会影响他们对这个品牌认同及别的方面的认知。对企业而言，必须估计和了解既有顾客的价值。如果能让“移情别恋”的既有顾客减少5%，就能为公司能够带来可观的成长。
包装设计一般除了要对标识进行推广之外，其实也需要有一个符号，让他有更个性更明确的创意反映出来。不过在选择符号这个策划方案的时候，一定要是那种不需要有任何多余的解释就可以有效的进行解读的。近年来品牌包装设计企业慢慢的变多，究其根本原因便是因这类产品具备许多其他标志所不具备的优势，品牌包装设计类型多样，能适应多种创造的需要。
